Shopify商店:如何寫好產品描述?

在的Shopify的行銷商店裡,怎樣才算一個好的產品展示?業內人士認為,一個好的產品展示,至少要達到以下兩個目標:


1.你的廣告出現在你想要的關鍵字搜尋下面
2.潛在客戶看了你的廣告展示內容,點擊了你的廣告
這兩條看上去簡單,其實包含的內容非常多。
點擊率過低的問題,其實就是產品展示沒做好。

首先,在shopify商店裡
一個好的產品title 必須具備以下特點:

1. 包含重要的關鍵字
包含關鍵字,但不要過度包含,只放那些最重要的關鍵字。一個好title不應該全部是關鍵字。

2. 區分開相似的產品
用color、brand、gender、size、age group等產品特性來區分相似的產品。
只有寫清楚產品的特點,按照你的產品title點擊進來的客戶才是真正潛在的客戶。

3. 添加產品年份,model型號等時間有關信息

4. 添加其他重要的相關訊息
比如賣手機殼的,可以添加“iphone”或者“galaxy”等手機殼適用訊息。

5. title 不要過長,不要超過150個字母

Title 要避免的內容:

1.關鍵詞使用過度,同一個關鍵詞重複多次
2.使用促銷訊息,例如“50% off now”等字眼
3.太寬泛、太籠統,例如“nike running shoes”
4.所有英文都大寫

有了一個好的title,產品展示成功一半。接下來就是產品的描述了。那怎麽樣寫好產品的description呢?

注意以下幾點

1.簡潔並且準確的介紹產品
2.添加關鍵字,但要避免關鍵詞使用過度
3.避免文字和產品不相關,講故事部分過多

如果你還是不知道怎麽樣寫出比較靠譜的產品title和描述,Google 搜索一下你們行業的巨頭公司,參考他們是怎麽寫的。

有的人可能會說,我的產品title和description已經都修改的很好了,為什麽點擊率還是不高?點擊率還和你的廣告出現在第幾位有關。你的廣告排在第一位,還是排在第5位,區別也是很大的。那麽,Google Shopping 廣告的排位是什麽決定的?

你的產品出現在廣告區域的排名是由兩個因素決定。一是廣告的Quality Score,二是Max CPC(最高cost per click出價)。你的廣告Quality Score 得分越高,排位就越高。
你的Max CPC 越高,排位就越高。

什麽是Quality Score?

這是Google給你的廣告的質量評分,由多個因素決定,主要是你的廣告的點擊率,你的廣告信息的相關心,廣告的landing page 的體驗。例如,你的廣告本來排在第一位,但是點擊率非常低,跳出率很高,Google會自動降低這個排位。

Google Shopping App

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